<\/p>\n\n\n\n
L\u2019Autorit\u00e9 nationale ind\u00e9pendante de r\u00e9gulation de l\u2019audiovisuel, Autorit\u00e9 nationale ind\u00e9pendante de r\u00e9gulation de l’audiovisuel (ANIRA), a lanc\u00e9 une mise en garde ferme contre la diffusion de classements et de listes promouvant des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision ou des productions audiovisuelles sous l\u2019appellation \u00ab les plus vues \u00bb, lorsqu\u2019ils ne reposent pas sur des outils de mesure agr\u00e9\u00e9s et reconnus. Dans un communiqu\u00e9 rendu public mardi, l\u2019Autorit\u00e9 a soulign\u00e9 que ce type de pratiques pourrait entra\u00eener la prise de mesures r\u00e9glementaires \u00e0 l\u2019encontre des acteurs concern\u00e9s. Cette alerte intervient dans le cadre des missions de r\u00e9gulation confi\u00e9es \u00e0 l\u2019ANIRA par la Loi 23-20 relative \u00e0 l’activit\u00e9 audiovisuelle, notamment son article 40, qui lui conf\u00e8re la responsabilit\u00e9 de veiller au respect des r\u00e8gles r\u00e9gissant l\u2019activit\u00e9 audiovisuelle en Alg\u00e9rie. L\u2019Autorit\u00e9 rappelle \u00e9galement les dispositions du D\u00e9cret ex\u00e9cutif 24-250 relatif au cahier des charges des services de communication audiovisuelle, qui fixe les obligations applicables aux op\u00e9rateurs du secteur. Selon l\u2019ANIRA, plusieurs pratiques observ\u00e9es r\u00e9cemment dans le paysage m\u00e9diatique et publicitaire suscitent de s\u00e9rieuses pr\u00e9occupations quant \u00e0 la transparence et \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du secteur. L\u2019Autorit\u00e9 affirme avoir constat\u00e9 une recrudescence de comportements consistant \u00e0 manipuler artificiellement les indicateurs d\u2019audience et d\u2019interaction sur les plateformes num\u00e9riques, notamment \u00e0 travers l\u2019achat massif d\u2019abonn\u00e9s ou le recours \u00e0 ce que l\u2019on appelle commun\u00e9ment des \u00ab fermes \u00e0 clics \u00bb. Ces proc\u00e9d\u00e9s visent \u00e0 donner l\u2019illusion d\u2019une audience plus large qu\u2019elle ne l\u2019est r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n
Pour l\u2019instance de r\u00e9gulation, ces m\u00e9thodes d\u00e9passent largement le simple cadre technique et constituent des pratiques susceptibles de fausser la transparence du march\u00e9 publicitaire. Elles peuvent \u00e9galement influencer les d\u00e9cisions des annonceurs, qui fondent leurs strat\u00e9gies d\u2019investissement sur des indicateurs d\u2019audience cens\u00e9s refl\u00e9ter la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9. En s\u2019appuyant sur des donn\u00e9es erron\u00e9es ou manipul\u00e9es, les entreprises risquent ainsi de consacrer des budgets publicitaires importants \u00e0 des supports dont l\u2019impact r\u00e9el est largement surestim\u00e9. L\u2019Autorit\u00e9 rappelle que la pr\u00e9sentation de statistiques d\u2019audience non v\u00e9rifi\u00e9es ou artificiellement gonfl\u00e9es peut s\u2019apparenter \u00e0 une forme de publicit\u00e9 trompeuse, interdite par l\u2019article 51 du cahier des charges r\u00e9gissant les services audiovisuels. Une telle pratique porte atteinte aux principes fondamentaux de concurrence loyale que l\u2019ANIRA est charg\u00e9e de pr\u00e9server au sein du secteur. Cette mise en garde intervient \u00e9galement \u00e0 l\u2019approche de p\u00e9riodes particuli\u00e8rement sensibles sur le plan publicitaire, notamment durant le mois sacr\u00e9 de Ramadan, p\u00e9riode durant laquelle les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et les plateformes num\u00e9riques enregistrent traditionnellement des audiences \u00e9lev\u00e9es et attirent d\u2019importants investissements publicitaires. Dans ce contexte, l\u2019ANIRA insiste sur le fait que la diffusion de classements d\u2019audience ou de palmar\u00e8s m\u00e9diatiques ne peut se faire qu\u2019en s\u2019appuyant sur des outils de mesure scientifiques et reconnus. Or, en l\u2019absence d\u2019une institution nationale sp\u00e9cialis\u00e9e et officiellement agr\u00e9\u00e9e dans la mesure d\u2019audience selon des normes m\u00e9thodologiques unifi\u00e9es en Alg\u00e9rie, les chiffres et donn\u00e9es diffus\u00e9s ne peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des r\u00e9f\u00e9rences fiables. Selon l\u2019Autorit\u00e9, ces indicateurs sont parfois utilis\u00e9s pour justifier une hausse injustifi\u00e9e des tarifs des espaces publicitaires ou pour exercer des pressions commerciales sur les annonceurs, ce qui nuit \u00e0 l\u2019\u00e9quilibre \u00e9conomique du march\u00e9 m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019ANIRA rappelle \u00e0 ce titre les dispositions de l\u2019article 41 du d\u00e9cret ex\u00e9cutif 24-250, qui limite la diffusion d\u2019informations relatives aux taux d\u2019audience ou d\u2019\u00e9coute aux donn\u00e9es \u00e9manant d\u2019institutions sp\u00e9cialis\u00e9es et accr\u00e9dit\u00e9es. Toute publication ou promotion de chiffres reposant sur des m\u00e9thodologies non reconnues est susceptible de constituer une d\u00e9sinformation du public et des op\u00e9rateurs \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n
Pla\u00e7ant la protection du consommateur et le renforcement de la confiance dans l\u2019environnement m\u00e9diatique au c\u0153ur de ses priorit\u00e9s, l\u2019Autorit\u00e9 appelle l\u2019ensemble des acteurs du secteur \u00ab\u00a0cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, agences de publicit\u00e9 et op\u00e9rateurs audiovisuels, y compris ceux op\u00e9rant sur internet\u00a0\u00bb \u00e0 faire preuve d\u2019un sens \u00e9lev\u00e9 de responsabilit\u00e9 professionnelle et \u00e0 respecter scrupuleusement les r\u00e8gles de transparence et d\u2019int\u00e9grit\u00e9 dans l\u2019activit\u00e9 publicitaire. L\u2019ANIRA a enfin averti qu\u2019elle se r\u00e9serve le droit de prendre toutes les mesures r\u00e9glementaires n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019encontre de toute infraction constat\u00e9e, que ce soit sur les \u00e9crans de t\u00e9l\u00e9vision ou sur les plateformes num\u00e9riques relevant des services de communication audiovisuelle.<\/p>\n\n\n\n
Abed MEGHIT <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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